8月5日，“发现美丽•寻Jì杭州”系列活动启动仪式在杭州西溪悦榕庄隆重举行。本次活动由杭州市旅游委员会主办，新华网浙江分公司承办，旨在发现杭州最美景点、最美服务、最美事件，寻找文明旅游典范，公开曝光旅游不文明现象，引导市民和游客发掘、体验杭州迷人美景，感受杭州美好服务，参与到杭州最美事件当中，让“美丽”贯通杭州旅游，让杭州旅游持续“美丽”。

　　杭州市旅游委员会主任李虹、新华网浙江分公司总经理荆克出席启动仪式并致辞。出席启动仪式的还有来自杭州市各区、县（市）旅游局的相关领导、旅游业基层服务人员代表、热心市民代表以及33家媒体代表。 

　　杭州市旅游委员会主任李虹在致辞中表示，杭州是全国最佳旅游城市，每年有上千万人次的游客到杭州游览。给游客留下深刻印象的不仅仅是杭州醉人的名胜美景，还有杭州旅游业带给游客美好舒适的游览体验。“发现美丽•寻Jì杭州”系列活动内涵丰富、创意新颖，希望通过旅游业内的广泛推荐和广大网民的积极评议，把杭州旅游业内的“最美现象”挖掘好、宣传好，进一步弘扬“正能量”，聚焦杭州旅游中的“美丽现象”，接力杭州旅游中的美好体验。 

　　本次活动以“寻”作为主线，以“Jì”作为落脚点，通过寻找“足迹”、“成绩”、“记录”和“纪律”等关键词背后的故事，向全社会展现杭州最美的景区（景点），颂扬旅游行业最美的服务，完整记录发生在我们身边的最美事件，积极为文明旅游点“赞”，敢于向旅游不文明现象说“不”，共同营造成文明和谐的旅游环境，让中外游客在亲身感受中了解杭州、宣传杭州、爱上杭州，让市民在参与“最美现象”的评选中理解并支持杭州旅游，积极主动地为最美人物、最美事件点赞。 

　　新华网浙江分公司总经理荆克表示，新华网作为国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站，一直以弘扬时代之美、践行社会责任为宗旨，新华网浙江分公司作为新华网战略架构、目标和路线图在浙江区域的实现者和实施者，以植根浙江、传扬浙江、服务浙江、光彩浙江为己任。这次与杭州旅委的精诚合作，就是以中央媒体的视角和平台，辨识杭州之美，欢悦杭州之美，传递杭州之美，成就杭州之美，让持久的美丽在杭州竞放，让同样的美丽在神州生根！

　　启动仪式现场，新华网浙江分公司市场部经理孙贺介绍了本次活动的实施方案。“发现美丽•寻Jì杭州”系列活动由“发现美丽•寻迹杭州”之最美景点网络评选、“发现美丽•寻迹杭州”之最美景点航拍大赛、“发现美丽•寻绩杭州”之最美服务报道、“发现美丽•寻记杭州”之最美事件暨最美基层人游杭州、“发现美丽•寻纪杭州”之“双十”评选等五大主题活动构成。活动预计于12月中旬结束，届时将举办颁奖晚会，颁奖晚会将汇聚旅游系统相关领导、基层服务人员代表、媒体代表、航拍活动参赛者、网友代表等，对最美景点，航拍大赛获奖者予以颁奖，公布“双十”评选结果，展示最美基层服务人员纪录视频并进行现场访谈。杭州市旅游委员携手新华网浙江分公司，将在系列活动结束后编写并交付出版《2015杭州旅游最美现象》，书中将包含本次活动最美景点及航拍大赛的作品成果展示、最美服务系列报道的内容整理及展示、最美事件的报道展示及最美基层人游杭州的活动展示和“双十”评选结果展示等内容。 

　　活动现场还播放了一段宣传片，展示了杭州旅游之美的几个瞬间。片中，伴随着被称为杭州“最美导游”的潘伊玫对导游工作及对旅游的感悟，镜头掠过烈日灼烧下熙熙攘攘的游客，掠过西湖的荷香与日落，掠过西溪葱葱郁郁的水道与排排青瓦农房，令人美不胜收。潘伊玫也参加了启动仪式，并接受了主持人的现场提问。

　　活动最后，相关领导与嘉宾一起按动“启动球”，宣布“发现美丽•寻Jì杭州”系列活动正式“起航”。